目 錄
引 言
第一章 商業文化基本理論
第一節 商業文化的內涵
第二節 提齣商業文化命題的原因
第三節 中國商業文化的曆史進展
第四節 商業文化的特徵
第五節 商業文化的功能
第六節 影響與製約商業文化發展的諸因素
第二章 中國傳統文化與現代商貿
第一節 經濟騰飛與傳統文化的新認識
第二節 當代中國文化商貿模式
第三節 文化商貿模式的立體價值
第三章 商業倫理文化
第一節 商業倫理文化概說
第二節 商業職業道德
第四章 商品文化
第一節 商品文化概論
第二節 中國傳統商品文化
第三節 酒文化
第四節 茶文化
第五節 烹飪文化
第六節 服裝文化
第七節 工藝品文化
第五章 營銷文化
第一節 營銷文化概述
第二節 營銷環境文化
第三節 商業經營的藝術與技巧
第四節 營銷哲學
第六章 商業廣告文化
第一節 廣告文化的一般概念
第二節 社會文化與廣告策略
第三節 商業廣告設計、製作的藝術與技巧
第四節 商業廣告媒體的藝術與技巧
第七章 商業環境文化
第一節 商業環境文化概述
第二節 商業環境文化內容
第三節 商業環境文化建設
第八章 消費文化
第一節 消費文化概述
第二節 消費價值觀
第三節 消費習俗
第四節 消費文化心理
第五節 消費文化與企業市場營銷
第九章 商業企業文化
第一節 企業文化的淵源及其在我國的興起
第二節 商業企業的精神支柱
――商業企業價值觀
第三節 企業製度――企業運行的保證
第四節 企業形象――企業文化的外在錶現
後 記
· · · · · · (收起)