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发表于2024-06-21

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圖書描述

很多人相信能在太空中看到萬裏長城,很多人深信可樂能腐蝕人的骨骼,但是,隻要我們稍加思考就會明白這些都是無稽之談。為什麼這些荒謬的結論能深深印在我們腦海,並且廣為流傳?而我們對一些不該遺忘的事卻輕易忘記:一個生物老師花一個小時來解釋有絲分裂,一星期後隻有三個學生記得那是什麼。一位經理在演講中介紹瞭一套新的戰略方案,員工們都在熱情地點頭稱是,然而第二天我們發現坐在前排的員工仍無動於衷地執行舊的戰略。

為什麼有些事情能銘刻在他人腦海,有些卻不能? 現任斯坦福大學商學院組織行為學教授奇普·希思和他的兄弟丹·希思在他這本充滿奇思妙想的書中,揭示瞭其中的奧秘,那便是能讓人們過目不忘的事情往往具有“黏性”,例如剋林頓競選時的口號、好萊塢大片跌宕起伏的情節設計、治療胃潰瘍新藥的有效推廣。它們都遵循著讓創意更有黏性的原則。隻要你掌握瞭這些原則,不管你的天生創造力如何,隻要多付齣一點點的努力,你幾乎所有觀點都能夠更具黏性,緊緊粘住彆人的心。

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著者簡介

奇普·希思(Chip Heath)現任斯坦福大學商學院組織行為學教授。現居於加州洛斯加托斯。

丹·希思(Dan Heath)奇普·希思的弟弟,杜剋企業教育學院谘詢師,前哈佛商學院研究員,Thinkwell新媒體教育公司創辦人之一。現居於北加利福尼亞羅利市。


圖書目錄


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用戶評價

評分

邏輯還行 但是章節不太閤理

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隨便看看

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傳達讓人印象深刻的信息 = 簡潔+形象具體+驚奇

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實際上不怎麼樣

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我是看瞭《switch》 (http://book.douban.com/subject/5336008/) 推薦瞭這本,纔注意這倆兄弟的;然後這本書推薦瞭《引爆點》(http://book.douban.com/subject/3900987/)

讀後感

評分

书是本好书,千万别误会,推荐阅读,但是请看英文版!!! 差点儿就要买实体书了(电子版的缺章节),但总觉得读起来有点儿累,好些句子要读个好几遍才明白啥意思,而且有的时候还因为缺乏逻辑关系,看得晕头转向的。 无奈,看了下英文版,没想到居然很好读!!!不知道那个...  

評分

有时候,我们总需要向别人表达我们的观点、想法,可是,这些想法却常常无聊,没人在乎、没人想听 怎么办呢? 这本书就是对于这个问题的解答,我们怎么样表达得更好,更有趣。怎么创作出有效的戒烟广告?怎么向员工传达指令?怎么和不同部门的同事沟通?怎么把自己的点子向VC们...  

評分

1.核心(简单) 宝洁家的洗发水:海飞丝是去头屑,飘柔突出柔顺,潘婷则强调营养泽,沙宣是专业,伊卡露是草本…… 常见的:立白是不伤手,沃尔玛是天天平价 《终结者》I will be back 007系列:I am Bond,James Bond 2.意外(出其不意) 宝马——麦当娜 安全带...  

評分

阅读《让创意更有黏性》这本书时,有一个观点让我印象非常深刻,那就是:“知识的诅咒”。 一旦我们知道某样东西,我们就会发现很难想象不知道它是什么样子。我们的知识“诅咒”了我们。对于我们来说同别人分享我们的知识变得很困难,因为我们不易重造我们听众的...  

評分

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