图书标签: 营销  商业  品牌  可口可乐  思维  心理学  中信出版社  心灵   

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非常赞的一本书, 里面关于digital marketing的部分既真实又有参考意义。看样子以后除了商科经典, 还得看看尚在其位的管理者写的书。

果然是营销副总裁的视野，看问题还是很高屋建瓴的。其中关于如何让品牌保持年轻化的一段很有感触，“我们要与谁对话？用户还是非用户？“每个营销人都应该重视这个问题。

作者的几个核心观点都颇有价值，其一，他认为营销目的就是要让消费者爱上品牌，情感而不是理性因素是打动消费者关键，但是营销工作却绝对是一项理性工作，需要一套科学的流程和方法。作者反复提醒：营销投资要放到最后，在它之前还有一长串的内容，比如产品质量、销售支持、分销渠道、VI和设计等。营销不是撞大运，而是需要合理的结构和高效的流程。其二，他提醒我们营销战略关键在于对未来可能消费者（拉新）进行长期投资，而不是盯着目前客户群让他们不断消费（促频）。企业营销遇到最可怕的局面是品牌老化，这是由于营销方向长期错误所导致的。其三，作者十分强调营销活动是一项长期投资，是创收活动而不是成本支出。以投资观点看营销，就要关注投资回报，要找到在未来能带来最大净现值的客户群体，大力投入，同他们产生情感联结，让他们爱上品牌。

职场自传+真诚坦率干货分享，大佬能耐心凝结这些已然非常难得。只是我对情感驱动行为的绝对说法存疑，但是确实能靠理性硬核实力打动用户的品牌和产品太少了。而两者均能兼顾的品牌更少。可能会有第二个硬核“戴森”，但突破性产品+人文传播高度的苹果还会再有吗? ps.最受用的一句话：“拥有一个优秀的想法要比售卖一个优秀的想法容易的多。”

入门级

人类绝大多数情况，是非理性的动物，只会依赖自己的看法和感受行事。按经济学家的话说，叫有限理性。那么我们如何正确找到目标消费者的情感，并最终为我们的营销工作服务呢？ 一、情感营销的优势在哪里 情感，是能够击穿隔阂、与他人产生联系的最有力的途径之一。 情感营销的第...  

作者是西班牙人，1963年出生，可口可乐前营销VP。 作者大学是法律专业，毕业后5年，在西班牙开了一个律师事务所，干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作，1996年跳槽到可口可乐，辗转在欧洲各分部，2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...  

作者是西班牙人，1963年出生，可口可乐前营销VP。 作者大学是法律专业，毕业后5年，在西班牙开了一个律师事务所，干了1年后去读MBA。1988年进入宝洁工作，1996年跳槽到可口可乐，辗转在欧洲各分部，2003出任可口可乐全球营销总监。2013年回到伦敦任欧洲分部营销副总裁。干了一...  

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作为一个营销小白来说，本身还是挺值得推荐的，比较直观地了解营销的原理，目的和作用，以及方式。 “人们不会为一个产品花很多钱，但会心甘情愿地为一种体验买单” “营销就是通过创建品牌，让人们爱上产品和服务的过程。归根结底，营销其实是一种诱导” lululemon是一个非常...