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乐剑峰

中信出版社

2016-11

平装

9787508665023

图书标签: 文案广告广告文案营销好书，值得一读技巧写作策划

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发表于2024-06-16

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图书描述

成为广告精英没有捷径，但本书却能让你少走弯路

能写文章，就能写好文案吗？

辞藻华丽，就是好文案吗？

新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？

••••••

这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。

它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。

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著者简介

乐剑峰

一个难以被标签定位的创作者，

拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。

作为拥有国际视野的品牌管理专家，

曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。

其领衔的ADD致力共通品牌传播机构，

打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”，

为品牌提供全维度的创意解决方案。

近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展，

出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。

幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例，

让学习者迅速提高协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。

个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，

长居书籍热销榜，已成为高校广告专业的主流教科书及新人入行必读。

他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》评委、国家广告产业园（宁波、潍坊）总顾问、上海“设计之都”专家观察员；荣获众多奖项：IAI国际创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏、上海市政府公益广告金奖等。

乐剑峰深信：创意力不是少数派的特权；灵感来自持之以恒的专业训练，以及独一无二的生活经验。

图书目录

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用户评价

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大四那年，想考广告系的研究生，但最终没有转专业成功。现在，兜兜转转后，又把教广告的书拿起来看了。

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『从本质上讲，文案撰稿人首先是商人，其次才是艺术家。你写的文案，承担着艰巨的销售任务——宣传商品或服务。……你的写作技能和文字风格，不过是一种商业工具，绝不是爬上文学殿堂的阶梯。』點都很不錯，雖然淺白但作爲新人看仍有受益。但作爲一本16年出版的新書，case都差不多是作者當年從業輝煌時90年代甚至2000年代的東西，實在太·他·媽老了。

评分☆☆☆☆☆

误闯误入进广告设计圈，当年影响挺大的一本书，再标记一次。

评分☆☆☆☆☆

工作入门手册

评分☆☆☆☆☆

入门的也许适合，但有一点积累的文案可以不用看了……