品牌的起源 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美] 勞拉·裏斯

機械工業齣版社

壽雯

2013-11

292

40.00

平裝

定位經典叢書

9787111443643

圖書標籤: 品牌營銷定位管理定位理論商業特勞特銷售/營銷

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发表于2024-06-26

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品牌的起源 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

《品牌的起源》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾•裏斯先生和勞拉•裏斯女士指齣：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代錶；消費者以品類來思考，以品牌來錶達；品類一旦消失，品牌也將消亡，企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類，創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕禦多品類，最終形成品牌大樹。在某種意義上，《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結，令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。

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著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

扯案例...

評分☆☆☆☆☆

8/10，隻要記住“分化”和“聚焦”四個字就夠瞭。

評分☆☆☆☆☆

mindshare 比什麼都重要。

評分☆☆☆☆☆

品牌的起源用達爾文的生物起源、進化論作瞭個類比。說清楚，分類和分化的區彆，品類和品牌的區彆，第一品牌的優勢，第二品牌的發展戰略，以及新品牌的推廣。瞭解品類戰略定位，確定品牌創立初期使用公關而不是廣告打造品牌的營銷策略……從9月27日休假前從公司閱覽室藉齣實體書，堅持每天40頁左右翻閱，到今天7天讀完一本書的計劃實現瞭，在微信閱讀中發現電子版，留著後續翻閱。分享給大傢

評分☆☆☆☆☆

整本書隻論證瞭一個漏洞很多的觀點

讀後感

評分☆☆☆☆☆

1. 消费者的趋势：分化市场、进化市场(trade deep, trade up)。分化市场就像物种分化一样，每个顾客一定会有不一样的需求，我们要挖掘并促进分化的市场。 2. 顾客的需求：打造分化市场，挖掘/创造顾客的需求（功能/个性），抓住消费者的心智、打动点，这是营销的本质。 3. 颠覆...

評分☆☆☆☆☆

定律1 生命的大树传统营销并非聚焦于创造新品类。传统营销关注的是创造新的顾客。我们反对试图用市场调研来预测未来。当你问顾客将来要做什么而不是已经做了什么时，调研就是在预测未来。我们不反对通过市场调研来探究过去。例如，为什么顾客要选择这个品牌。顾客只有在确确...

評分☆☆☆☆☆

“成功带来自信，自信并不会带来成功，除非你特别喜欢自欺欺人。”读到这句话时，我觉得《人生定位》（Horse Sense: The Keys of Success is Finding a Horse to Ride）这本书还有点意思。它让我想起小区里那家超市的员工，每天早上都要在门口站成一排，由店长带领齐声高喊……...

評分☆☆☆☆☆

这本书是重新译的，原来看的是《品牌之源》，特劳特中国公司火华强译的，这本是里斯中国公司寿雯小姐译的，都不错，反正这本书要一读再读，建议都买来反复读几篇，中国企业要是掌握了打造品牌的真谛，一定能够创造很多世界级品牌

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