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行銷學之父-菲利浦.科特勒

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大衛.霍夫曼
海洋
20041101
0
NT$ 280
9789867371034

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      发表于2025-05-28

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      图书描述

      科特勒拓展行銷的領域,將行銷從企業擴展到非營利性機構,因為他認為行銷無處不在。

      本書特色

      ◎仔細定目標市場,並且直接向該目標市場提供一流的產品或服務。

      ◎行銷方要圍繞『4Ps』進行:產品,價格,通路和促銷。

      ◎很多重要步驟應該走在4Ps之前。在決定任何一個P之前,所有優秀的行銷策劃必須開始於一個『R』(Research),即調查。

      ◎調查清楚消費者在喜好、需求、認知上的差別,因此有必要歸之以類,這就是『S』(Segments),即細分市場。

      ◎大多數公司兼顧不了每個細分市場,他們就得選擇一個自己能占優勢的市場,這是『T』(Tatgeting),劃定目標市場。

      ◎在4Ps開始之前,還有至關重要的一步定位,正因有了定位,行銷領域才成了一個令人興奮的競技場。

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      著者简介

      大衛.霍夫曼

      1976年美國哥倫比亞大學畢業後,先後在《華爾街日報》、《商業周刊》等媒體任記者和評論員。1983年哈佛大學商學院MBA畢業後,任美國沃爾瑪連鎖公司行策劃,後在通用電器、JR摩根等公司擔任公關經理的投資顧問。1996年組建道爾道(D&D)咨詢公司,作為自由撰稿人無美多家商業和金融媒體提供資訊和評論。其所著的《資本與技術的搏弈》1998年榮登美國暢銷榜首。


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