目錄
第一章 緒論
第一節 市場營銷學的産生和發展
第二節 企業營銷觀念的演變
第三節 市場營銷學的研究對象和內容
第二章 市場分析
第一節 市場概述
第二節 市場營銷環境
第三節 消費者購買行為
第四節 市場細分和目標市場選擇
第三章 市場預測和決策
第一節 市場信息
第二節 市場調查
第三節 市場預測
第四節 市場決策
第四章 産品策略
第一節 産品和産品生命周期
第二節 新産品開發
第三節 産品組閤策略
第四節 産品品牌和包裝策略
第五章 價格策略
第一節 影響價格的因素
第二節 訂價目標
第三節 訂價方法
第四節 價格調整
第五節 營銷價格策略
第六章 市場分銷渠道
第一節 分銷渠道的類型
第二節 中間商
第三節 批發商
第四節 零售商
第五節 分銷渠道的選擇
第六節 實體分配
第七章 促銷策略
第一節 促銷組閤
第二節人員推銷
第三節 公共關係
第四節 廣告
第五節 營業推廣
第六節 銷售服務
第八章 市場營銷管理
第一節 市場營銷組織
第二節 市場營銷戰略
第三節 市場營銷計劃
第四節 市場營銷分析和評價
第九章 國際市場營銷
第一節 國際市場的營銷環境和國際目標市場的開拓
第二節 國際市場營銷産品策略
第三節 國際市場定價策略
第四節 國際市場的分銷策略
第五節 國際市場的促銷策略
· · · · · · (收起)