目录
导读 营销观念及营销组合
“由内而外”对照“由外而内”
快速进入实务战场
第一章 产品
设计/生命周期/产品开发/导入市场/
成长期/成熟期与衰退期/产品生命
周期模式的评论/品牌/包装
第二章 价格
以成本为基准的订价战略/以价值为基准
的订价战略/以竞争为基准的订价战略/
密封投标的订价战略/订价与产品生命
周期/其他订价战略/买卖交易/
快速进入实务战场
第三章 通路
垂直整合与向外采购/中间商/分销通路/
垂直营销体系/水平营销体系/通路设计/
分销战略/法律事物的考察/零售/
分销的实际作业/快速进入实务战场
第四章 推广
攻占顾客的心/推广组合/
广告：应有尽有的教科书/人员销售/
业绩促销/公共关系/信息的种类/
成本与推广/推广组合所需考察的因素/
大众传播媒体：一个不算太新的工具/
直销/资料库/快速进入实务战场
第五章 顾客
顾客行为/市场研究/研究计划/预测/
营销与你我/购买行为中的个人影响/
一对一的未来/关于隐私权/
快速进入实务战场
第六章 行动营销
集合/细分/该不该采取细分/细分的基础
细分的行为基础/细分是一种过程/
营销目标/产品定位/发展产品定位战略
的步骤/快速进入实务战场
附录：重要名词注释
· · · · · · (收起)