这是身为一个公司高阶层主管必读的书，它教导企业主们如何在每个环节中省钱、创造利润或价值。其实，这更是为人部属要研习的书。不管作为一个小小的行销企划、或是伟大的行销经理，不是只要编拟行销计划、付诸实行就好，更重要的，是为老板赚进大量的金钱。

要评估一个好的行销企划，最简单的方法只有一个：赚不赚钱。

现在的行销企划在不确定计划是否会成功之前，拼命地花钱、拼命地花广告费、拼命地花促销费、拼命地花……，请读这本书吧！它会告诉你不要乱花钱，钱要花在刀口上，在每个环节中省钱，它会告诉你如何在每个环节中创造利润与价值，无形的价值也是钱。

蒂姆・安布勒（Tim Ambler）

任教于伦敦商学院，并担任该学院资深特别研究员。拥有数学及行销双学位。研究重点包括品牌资产、广告、全球行销、关系行销、以及大中国地区的商机。他曾担任英国国际制酒厂与酒商工会（International Distillers and Vintners简称IDV）的行销总监，专门负责IDV整体国际行销。他曾成功推出多种酒类产品，如Sminoff伏特加、Le Piat d’Or等。