導 言
第一章 當代贊助與慈善捐助
定義
當代的贊助和慈善捐助
提要
第二章 公司資助的作用
商業活動與社區之間的關係
贊助
贊助商的期望
慈善捐助
提要
第三章 贊助活動與公司目標匹配
選擇閤適機會的五個步驟
贊助機會
目的
對象
活動
區域
公司及其産品或商標的期望形象
案例研究
提要
第四章 責任與策略
負責這些活動是誰的職能
製定一項政策
建立一個贊助管理係統
提要
第五章 編製預算和計劃
對現有贊助項目和慈善捐助活動進行評價
編製計劃
編製贊助預算
為慈善捐助編製預算
提要
第六章 贊助的管理
尋求恰當的項目
贊助谘詢服務公司
應避免犯的錯誤
至關重要的步驟
製定贊助活動時間錶
洽談一份贊助協議
宣傳贊助活動
案例研究
提要
第七章 慈善捐助管理
確定捐款對象
評價慈善事業
讓雇員參與慈善活動
與慈善機構閤作
案例研究
提要
第八章 媒體關係
贊助活動中的媒體關係
慈善捐助活動中的媒體關係
新聞
特寫
照片
與新聞媒體建立聯係
進入記者室
廣播
提要
第九章 效果評價
審查贊助
調查研究
監查報刊和廣播電視報道
根據結果評判
慈善捐助
· · · · · · (收起)