目錄
緒論篇
第一章 市場營銷
第一節 開始關心市場營銷
第二節 市場營銷
一、市場營銷活動
二、西方市場營銷觀念
三、西方市場營銷的理論基礎
第三節 我國市場營銷理論的發育過程
第四節 社會主義市場營銷的任務
市場篇
第二章 市場細分化
第一節 市場
一、對市場的認識
二、市場的類型
第二節 市場的細分化
一、市場細分化及其依據
二、場細分化的步驟和原則
第三節 目標市場和市場定位
一、目標市場的確定
二、目標市場策略
三、市場定位
第三章 生産者市場
第一節 生産者市場的範圍
一、對生産者市場的認識
二、生産者市場的特點
第二節 物質産品生産者市場
一、物質産品生産者市場的分類
二、影響物質産品生産者市場的因素
第三節 精神産品生産者市場
一、精神産品生産者市場概念的提齣
二、精神産品生産者市場及其分類
三、促進精神産品生産者市場的發展
第四節 生産服務市場
一、生産服務和生産服務部門
二、生産服務市場及其特點
第五節 生産者購買決策
一、生産者購買類型和購買決策過程
二、影響生産者購買決策的因素
第四章 消費者市場
第一節 消費和消費者市場
一、對消費的認識
二、消費者市場及其特點
三、消費者市場的分類
第二節 消費品及其分類
一、消費品包括的範圍
二、消費品的分類
第三節 影響消費者市場的因素
一、購買者因素
二、營銷者因素
三、環境因素
第四節 消費者購買行為
一、購買動機
二、購買行為
第五節 消費模式和消費者市場的發展趨勢
一、消費模式
二、消費者市場的發展趨勢
第五章 市場機製
第一節 市場機製的定義
第二節 供求機製
一、供給和需求
二、供求規律
三、供求彈性
第三節 競爭機製
一、競爭是商品經濟的基本特徵
二、充分的市場競爭
第四節 價格機製
營銷策略篇
第六章 産品經營策略
第一節 産品和産品組閤策略
一、什麼是産品
二、新産品
三、産品組閤
第二節 新産品的開發策略
一、新産品開發的基本條件
二、新産品的開發程序
三、新産品的開發策略
第三節 産品市場生命周期策略
一、産品市場生命周期
二、産品市場生命周期各階段及其營銷策略
第四節 産品的商標 包裝和服務
一、産品的商標
二、産品的包裝
三、産品服務
第七章 産品價格策略（上）
一價格和價格確定
第一節 商品價格
一、科學地對待價格
二、價格的基礎
三、流通過程的價格形式
第二節 價格確定
第三節 價格體係
第八章 産品價格策略（下）
一定價環境 策略和方法
第一節 定價環境
一、國內定價環境分析
二、國外定價環境分析
三、政治環境
第二節 定價策略
一 定價目標
二、定價策略
第三節 定價方法
一、定價程序
二、定價方法
第九章 銷售渠道策略
第一節 商品流通
一、商品流通的含義
二、商品流通的內容
三、商品銷售渠道
第二節 銷售渠道的選擇
一、影響選擇銷售渠道的因素
二、選擇銷售渠道的標準
三、怎樣選擇銷售渠道
第三節 中間商及其地位和作用
一、中間商
二、中間商的類型
第四節 商品運輸和儲存
一、商品運輸
二、商品儲存
第十章 促進銷售策略
第一節 促進銷售及其策略
一、促進銷售的含義
二、促進銷售策略
第二節 人員推銷
一、人員推銷及其地位
二、推銷人員的素質
三、推銷人員的選拔和培訓
第三節 廣告推銷
一、廣告的含義
二 廣告的作用
三、廣告策略
第四節 其他推銷形式
一、營業推廣
二、公共關係
市場調查與預測篇
第十一章 市場調查
第一節 市場調查及其內容
一、市場調查
二、市場調查內容
第二節 市場調查方法
一、人員訪問調查法
二、通訊調查法
三、觀察調查法
四、實驗調查法
五、抽樣調查法
第三節 問捲調查藝術
第四節 調查人員和調查組織
第十二章 市場預測
第一節 市場預測及其內容
一、市場預測
二、市場預測內容
第二節 市場預測方法和步驟
一、市場預測方法
二、市場預測步驟
第三節 怎樣選擇市場預測方法
市場營銷管理篇
第十三章 市場信息管理
第一節 信息和信息功能
一、什麼是信息
二、信息的特點
三、信息的功能
第二節 市場信息及其開發
一、市場信息
二、市場信息的采集
三、市場信息的傳輸
第三節 市場信息管理係統
一、信息管理
二、管理信息係統
三、市場信息資源的開發與利用
第十四章 市場決策管理
第一節 市場決策及其必要性
一、市場決策
二、市場決策的必要性和決策者素質
第二節 市場決策類型
一、市場決策分類方法
二、市場産品決策
三、産品價格決策
第三節 怎樣進行市場決策
一、市場決策程序
二、市場決策方法
國際市願營銷篇
第十五章 國際市場及其營銷環境
第一節 國際市場
一、國際市場的形成和發展
二、國際市場的分類
第二節 國際市場營銷環境
一、國際經濟環境
二、國際政治、法律環境
三、國際文化環境
第十六章 國際市場營銷策略
第一節 國際市場開發
一、國際市場開發程序
二、進入國際市場的方式
第二節 國際市場營銷方案的確定
一、國際市場營銷決策的原則
二、國際市場營銷決策程序
第三節 國際市場營銷策略
一、國際市場的産品策略
二、國際市場的定價策略
三、國際市場營銷渠道策略
四、國際市場促銷策略
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)