目錄
緒論
第一章 服裝市場概述
第一節 市場的概念
第二節 服裝市場的構成與組織形式
第三節 服裝市場分析
第四節 服裝市場營銷分析
第五節 服裝市場競爭研究
第二章 服裝消費行為分析
第一節 服裝消費者行為特徵
第二節 服裝消費者購買行為分析
第三節 影響消費者購買行為的因素
第四節 服裝消費者權益
第三章 服裝産品的分類與産品開發
第一節 服裝産品的分類與流行風格
第二節 服裝産品的品牌意識
第三節 服裝産品壽命周期的分析與研究
第四節 服裝新産品設計與銷售
第五節 服裝市場營銷效益
第四章 服裝市場營銷調研
第一節 市場調研的意義與目的
第二節 市場營銷調研的步驟
第三節 市場營銷調研的方法
第四節 市場營銷調研技術
第五節 服裝市場營銷預測
第六節 服裝市場營銷信息係統
第五章 服裝産品價格研究
第一節 服裝産品價格概況
第二節 影響服裝價格的因素
第三節 服裝産品定價政策和策略
第四節 服裝産品價格的調整
第六章 服裝市場銷售的渠道與管理
第一節 服裝銷售渠道
第二節 服裝市場營銷模式與管理
第七章 服裝市場促銷策略
第一節 促銷概述
第二節 人員推銷
第三節 廣告促銷
第四節 公共關係促銷
第五節 營銷推廣促銷
第八章 服裝的營銷組織與營銷控製
第一節 服裝的營銷組織
第二節 營銷組織的組織方法
第三節 營銷控製
第四節 營銷控製的類型及方法
第九章 服裝國際市場營銷
第一節 開拓國際市場的戰略意義
第二節 服裝國際市場營銷的特點和環境
第三節 國際市場進入方式
第四節 國際市場營銷策略
· · · · · · (收起)