第一篇 市場營銷總論
第一章 緒 論
第一節 市場營銷學的研究對象
第二節 市場營銷學的理論基礎
第二章 市場營銷的社會功能與企業傢的開拓創新
第一節 企業傢與市場的關係
第二節 市場營銷的社會功能與企業導嚮
第三節 企業與企業傢的本質特徵
第三章 現代市場營銷理論的形成與發展
第一節 現代市場營銷理論的形成
第二節 現代市場營銷理論的發展
第三節 80年代後市場營銷理論的新發展
第四章 市場營銷戰略
第一節 市場營銷戰略的形成
第二節 業務構成戰略
第三節 業務發展戰略
第四節 市場營銷組閤戰略
第二篇 市場分析
第五章 市場與市場需求形態
第一節 市場的概念及其類型
第二節 消費者市場
第三節 生産者市場
第四節 組織市場
第六章 消費者的購買行為
第一節 消費者的購買活動分析
第二節 購買動機分析
第三節 購買行為分析
第四節 傢庭購買分析
第七章 市場細分與選擇目標市場
第一節 市場細分
第二節 選擇目標市場
第三節 目標市場的營銷戰略
第八章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境的特點及企業對策
第二節 最密切的環境
第三節 政治與法律環境
第四節 經濟環境
第五節 社會文化環境
第六節 科學技術環境
第九章 市場營銷信息管理
第一節 市場營銷信息係統
第一節 市場營銷調查
第三節 市場營銷預測
第三篇 市場營銷策略
第十章 産品策略
第一節 産品整體概念與大質量觀念
第二節 新産品開發
第三節 産品市場生命周期分析
第四節 産品經營策略
第十一章 定價策略
第一節 企業定價應考慮的主要因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第十二章 渠道策略
第一節 銷售渠道的基本結構
第二節 銷售渠道的類型與選擇
第三節 中間商的類型與選擇
第十三章 促銷策略
第一節 促銷的作用
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣公共關係
第四節 商業廣告
第十四章 國際市場營銷
第一節 外嚮型經濟和國際市場營銷
第二節 國際營銷環境和市場機會認定
第三節 國際市場選擇決策
第四節 進入國際市場的策略
第五節 國際市場營銷策略
第六節 國際營銷組織決策
· · · · · · (收起)