第一章成功創業的原則
第一節創業動因
第二節創業者的素質
第三節中小企業成敗啓示錄
第二章創業機會：市場分析與調查
第一節尋找贏利的領域
第二節市場分析與調查
第三章正式創辦企業
第一節選擇有利的企業形式
第二節開辦企業的資源
第三節企業注冊的過程
第四章藉力生利：特許經營
第一節淺說特許經營
第二節特許經營：利與弊
附錄特許經營協議樣本
第五章為創業籌集資金
第六章營銷：成功之道
第一節營銷是經營的關鍵
第二節分銷與促銷
第三節個人銷售技巧
第七章廣告的策略和藝術
第一節廣告是一種投資
第二節廣告的媒體決策
第八章企業財務與成本控製
第一節企業財務初步
第二節財務管理與成本控製
第九章企業用人之道
第一節企業以人為本
第二節報酬、業績評估與激勵
第十章風險投資與創業
第一節風險投資浪潮
第二節如何獲得風險投資
第十一章經典創業傳奇
第一節福特：古典創業
第二節蓋茨：技術天纔創業
第三節戴爾：經營模式創業
第十二章相關法律谘詢與上市規則
第一節公司法及相關法律
第二節經濟閤同與勞動閤同
第三節創業闆上市規則
參考文獻
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