目录
第一章 走出传统的神庙
1．1 市场营销――企业成长之本
1．2 谨防“营销近视症”
1．3 谁主宰企业
1．4 不做迷途的羔羊
1．5 一个好汉三个帮
第二章 打开神秘的黑箱
2．1 锁住黑箱的密码
2．2 向前看齐
2．3 人千人万，各有所爱
2．4 究竟谁说了算
2．5 马斯洛、科特勒释谜
2．6 难言容易的决策
第三章 打铁还需自身硬
3．1 卖青春不卖口红
3．2 为顾客“度身定做”
3．3 产品也有生命周期
第四章 浓妆艳抹总相宜
4．1 品牌管理三策略
4．2 设计一枚漂亮的商标
4．3 让产品靓起来
4．4 巧装打扮话包装
第五章 一价成两天下定
5．1 知己知彼，百战不殆
5．2 高价策略：功夫在价外
5. 3 低价决策：赢得大众芳心
5．4 出奇制胜的定价策略
第六章 分条道路通罗马
6．l 步步为营，货畅其流
6．2 驾好直通车
6．3 找好中间商伙伴
6．4 贵在应变
第七章 促销有术
7・l 广告促销术
7．2 人员促销术
7・3 营业推广促销术
7・4 公关促销术
7. 5 网络促销术
第八章 绿色营销
8．1 鱼与熊掌，兼而得之
8．2 穿上绿色外衣
8．3 绿色促销策略
第八章 有条不紊才能得胜利
9．1 计划是行动的指南
9．2 营销计划的实施
9．3 营销控制系统
9．4 营销评估与审计
第十章 走出国门去营销
10．1 跨越文化障碍
10．2 借力与自力
10．3 美观实用，完好无损
· · · · · · (收起)